“冰墩墩”已經被這些食品企業搶先盯上了!

作者: lsgdsd2022-04-27 10:04

摘要: “缺貨”、“售罄”、“比茅臺還難搶”,冰墩墩已經火的一發不可收拾。   線上,超百萬人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店,冰墩墩相關的產品秒售罄。.......

“缺貨”、“售罄”、“比茅臺還難搶”,冰墩墩已經火的一發不可收拾。

線上,超百萬人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店,冰墩墩相關的產品秒售罄。


圖片來源:食品板(tyjspb),此圖片只做內容說明


線下,門店排起搶購長龍,有人帶著馬扎,在冬奧特許商品旗艦店門口通宵排隊。

甚至一些二手賣家聞風趕來、尋求商機。在一墩難求的大背景下,冬奧會吉祥物“冰墩墩”成了頂流。

01

頂流冰墩墩

沒有人能逃過冰墩墩的魅力:

時政圈:摩洛哥親王想要兩個,韓國文化體育觀光部長也是它的粉絲。

體育圈:捷克“花滑運動員”娜塔莉·塔施來羅娃激動的摟著它睡覺,芬蘭冰球運動員興奮的拍短視頻介紹冰墩墩抱枕。

財經圈:冰墩墩概念股元隆雅圖、文投控股等公司紛紛上漲,其中A股生產冰墩墩、雪容融毛絨玩具的上市公司元隆雅圖,在虎年的前5天連續漲停,市值較1月底多了19億元。

欲燃欲烈,如今,冰墩墩的這把火也燒到了食品圈。

02

燃到大食品圈

誰能想到,2022年初,一個憨態可掬的吉祥物燃到大食品圈,并一躍成為了帶貨新頂流。

伊利

借勢送冰墩墩,銷售翻10倍

1月7日,伊利抖音直播間開啟“抽獎送冰墩墩”活動。數據顯示,當日該直播間觀看人次突破500萬,點贊數超過9000萬。值得一提的是,受“冰墩墩”高人氣抽獎活動影響,該場直播銷售額突破了120萬,相比于平時翻了10倍,同時也讓伊利直播間實現漲粉18.7萬,漲粉率達3.45%。

盼盼

冰墩墩助力直播人氣飆升

作為冬奧會官方包裝零食贊助商,在抖音開啟冰墩墩專場直播的盼盼休閑食品官方旗艦店,在2月8日這一天抽獎送出100個冰墩墩,此后的場觀人數迅速飆升,從原來的4000人提升至1.7萬。值得一提的是,這是其首次贊助奧運賽事,也是國內乃至整個亞洲零售食品企業首次贊助奧運會,對于零售食品企業在體育營銷領域具有里程碑意義。

肯德基

冰墩墩套餐迅速售罄

必勝客、肯德基同屬于百勝餐飲集團。早在前幾天,用戶只需在肯德基購買新春歡聚桶,就可獲得一個隨機款冰墩墩印章擺件。據了解,活動一上線,便瞬間售罄了,目前正在補貨中。

青島啤酒

冬奧主題促銷裝,贏黃金冰墩墩

作為北京2022年冬奧會官方贊助商,青島啤酒推出冬奧活動,購買青島啤酒經典、1903等帶有“冬奧黃金冰墩墩 碼上帶回家”活動主題的產品,掃描提盒活動產品頂部二維碼,就有機會中出冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。據悉,有網友喝青島啤酒中得的“金墩墩”大獎,瞬間引來小伙伴的“羨慕嫉妒“,紛紛放言要“搬空樓下青島啤酒”。

從以上不難看出冰墩墩帶來的爆火效應。特別需要注意的是,冰墩墩這個熱點并非所有品牌都可以蹭,他們多數是北京冬奧會官方合作伙伴或官方贊助商,通過和冬奧元素、吉祥物進行合作,從而帶動自身品牌和銷售提升的空間。

03

借勢掘金,聯動營銷

隨著冰墩墩爆火,食品品牌均推出不同形式的聯合營銷活動。從梳理來看,主要為以下三種方式。

第一、推出限定禮盒或包裝。食品飲料類品牌比如盼盼食品、青島啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奧版限定禮盒或限定包裝。

第二、打造定制版紀念品。肯德基推出了冬奧會紀念版徽章,包含5種形態的冰墩墩造型;盼盼推出冬奧特許徽章,全球限量1500套,青島啤酒也推出了定制版冬奧黃金“冰墩墩”吊墜。通過贈品或媒體互動的形式促進產品銷售和品牌傳播。

圖片來源:食品板(tyjspb),此圖片只做內容說明


第三、IP授權。在品牌的商品上印上冰墩墩的品牌形象來促進營銷,比如:伊利牛奶、伊利奶酪棒等就是在用這種方式和冰墩墩IP進行合作。

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04

IP經濟的狂歡

冰墩墩熱銷背后,擊中了青壯年消費群體重視情緒、社交價值,同時熱愛萌趣、新奇的動漫IP形象的癢點,這是一場IP營銷的狂歡。

對于品牌來說,捆綁這樣一個現象級IP,不僅可以借此流量完成品牌種草,建立消費者對于品牌的深度認知,同時可以直接拉動終端銷售。


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縱觀整個IP市場,這兩年獲得國民級熱度的IP層出不窮。從曾經紅極一時的小豬佩奇、哪吒,以及到迪士尼的玲娜貝兒,屢屢引發購買熱潮……如今,冰墩墩作為新晉IP流量王再次爆火,讓我們不得不感嘆IP的威力。



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圖文來源:食品板(tyjspb)

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